Un’identità visiva coinvolgente è pronta a catturare il pubblico e a esaltare l’energia collettiva delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026. Il Look of the Games, rivelato ufficialmente, rappresenta l’essenza dei Giochi e unisce valori e cultura italiani per trasmettere un messaggio di bellezza e inclusività. In anteprima, il Look of the Games presenta un assaggio dell’immagine coordinata che vestirà gli spazi, ispirando e orientando spettatori, atleti, volontari e tutti coloro che vivranno l’evento sportivo globale. Il Look of the Games è un’identità visiva che racconta l’anima, la cultura, l’arte della nazione ospitante e che trasmette il significato profondo delle Olimpiadi e Paralimpiadi Milano Cortina 2026 al mondo. L’idea creativa si ispira a ogni gesto di talento, che sia il tratto di un designer, la pennellata di un artista, il tocco di uno chef o il movimento di un atleta. È il gesto umano, infatti, che dona vita agli Elementi Fondativi del Look, punto di partenza per loghi, font e altri elementi grafici, che rispecchiano le emozioni che animano i Giochi. L’immagine dei Giochi sarà quindi onnipresente: dalle strutture sportive alle città ospitanti, fino al merchandising e ai contenuti online e offline di Milano Cortina 2026. Diventerà il simbolo che miliardi di spettatori vedranno sugli schermi, che i fan sentiranno nelle arene e che guiderà i media nel raccontare le imprese delle campionesse e dei campioni degli sport invernali.
Gli Elementi Fondativi incarnano i valori distintivi del Look of the Games. A rappresentarli sui social sono state scelte cinque eccellenze italiane: Creatività: Dardust (Dario Faini), pianista e produttore; Energia: Bebe Vio, campionessa paralimpica di scherma; Immaginazione: Federico Basso, comico e autore; Passione: Davide Oldani, chef; Stile: Nicoletta Manni, étoile del Teatro alla Scala di Milano.
Parte integrante del sistema visivo, i Pittogrammi rappresentano l’eleganza e la dinamicità del gesto atletico. Progettati in collaborazione con le Federazioni Internazionali attraverso linee essenziali e un design unico, i sedici pittogrammi riflettono il talento e il movimento degli atleti, con uno stile elegante, vibrante e dinamico.
“Il Look of the Games di Milano Cortina 2026 mostra un linguaggio visivo straordinario che accentua il fascino delle nostre città e di tutte le sedi dei Giochi, esprimendo un nuovo concetto di bellezza italiana”, afferma Andrea Varnier, CEO di Fondazione Milano Cortina 2026. “Un’identità visiva dinamica, ispirata dalla nostra energia, dal nostro entusiasmo, inclusività e talento. Sarà immediatamente riconoscibile e sarà un invito per i visitatori di tutto il mondo a scoprire il nuovo Spirito italiano. Il nostro Look of the Games lascerà un segno indelebile nella storia dei Giochi”.
“Il Look of the Games è il risultato di un processo creativo partito dalla Brand Personality di Milano Cortina 2026, dal concetto di una nuova bellezza italiana che riflette le qualità positive più profonde della nostra identità, come il talento,” aggiunge Raffaella Paniè, Head of Brand, Identity and Look of the Games di Fondazione Milano Cortina 2026.
Fonte: finestresullarte.info
